На начальном этапе заказчик заполнил бриф, дал нам программу выставки и рассказал о своем видении текста. Мы сделали сжатую структуру.

Идея материала: хоть выставка предназначена для охотников и рыболовов, нужно уделить внимание каждой категории заинтересованных посетителей. Поэтому мы выделили 3 блока в тексте, которые решали задачи каждой группы:

1. Для рыболовов — обновить снасти и испытать удачу.
2. Для охотников — научиться искать фазана и приманивать волка.
3. Для любителей интересного досуга — отведать дичь и посмотреть на боди-арт.

Мы сделали акцент на информативности (это все же новость) и на бонусах, которые привлекут даже ленивого: возможность выиграть путешествие в Норвегию, купить дичь, поучаствовать в семинаре для охотников и др.

Мы не пошли по пути информационно-делового стиля, а подали всю информацию через интерес и пользу. Легкость повествования и хороший инфоповод — причины высокой дочитываемости текста.

Результаты публикации показали, что мы верно выбрали направление.

Заказчик четко высказал все пожелания по материалу, поэтому мы сразу сделали структуру будущего текста, в которой отразили основные тезисы:

1. Победа в конкурсе и неизвестные широкой аудитории детали его проведения + интеграция комментария президента жюри Superior Taste Award.
2. Демонстрация продуктов КАМАКО.
3. Интеграция интервью с известным белорусским шеф-поваром.
4. Комментарии представителя КАМАКО.

Мы сыграли на интересе людей и желании видеть «изнанку» процессов. В блоке о конкурсе — детальная информация о правилах его проведения (повара не видят названий продуктов, оценивают только на вкус/обоняние/визуальную составляющую), в блоке о продуктах — возможность посмотреть, какие белорусские изделия оценивают повара-обладатели звезд Мишлен, в блоке интервью с шеф-поваром — секреты приготовления соусов.

Еще один важный акцент был сделан на фото: на ярких снимках читатели увидели сам процесс проведения конкурса, героев публикации и свои любимые соусы КАМАКО. Завершающий штрих визуализации — широкая верстка новости, которая как нельзя лучше расставила акценты в материале.

Нам удалось не утратить строгости повествования, но при этом не уйти в сухой официально-деловой стиль, а также привлечь внимание читателей заголовками. В них мы сделали разные акценты. На известности бренда (соусы КАМАКО знают все) — это как раз тот случай, когда название не стоит замалчивать; на авторитете звезд Мишлен; на сочетании белорусского продукта и «мишленовских» оценок.

Так удалось получить материал, который читатель оценил по достоинству. Главные показатели высокой эффективности — прочтения, дочитываемость, переходы. Можно сделать однозначный вывод: с подачей и техническим оформлением мы точно не ошиблись.

ПВХ-профиль с четырех сторон обшит пластиком, но никто не знает, какого он качества, и покупателю остается верить на слово продавцу. А последний легко может назвать класс профиля, не уточнив, к какому стандарту он относится: российскому или белорусскому. Они же, оказывается, имеют существенные различия.

Заказчик хотел материал в первую очередь для читателя, а не для рекламы бизнеса. После обсуждения нюансов стало понятно, что статья будет максимально нативной, хотя и будет размещаться под знаком «На правах рекламы». Если вкратце, то она должна помочь не ошибиться с выбором ПВХ-конструкции. Если подробнее, то в ней должны быть отражены тезисы:

1. Почему российский ГОСТ и белорусский СТБ — это разные стандарты.
2. Что эта разница означает: как влияет на итоговую продукцию, почему ситуация вообще сложилась.
3. Как узнать, по какому стандарту сделано окно, как решить проблему + комментарии экспертов.

Для отражения нюансов понадобились консультации экспертов. Активное участие в разработке материалов принимал заказчик, а также привлеченные специалисты в области.

Мы сыграли на желании выбирать качество и предостережении, что не каждый продавец будет честен с покупателем. В то время как в материале будет готовое решение. И описали основные критерии определения качества ПВХ-окна:

• дали простую инфографику в таблицах, где показали разницу в толщинах профилей двух стран;
• объяснили, что означает эта разница для обычной жизни;
• подсказали, где и как на ПВХ-профиль наносится маркировка — указание стандарта;
• указали, почему эта важно и на что влияет: на срок эксплуатации, форму, цвет и т.д.;
• объяснили, как из-за такой ситуации получается недобросовестная конкуренция, что делается для ее решения на государственном уровне.

В результате получили хороший экспертный материал с примерами, таблицами, комментариями специалистов, который оценили читатели. Главный показатель этого — впечатляющее среднее время прочтения — 2 минуты 34 секунды. Это значит, что никакая визуальная составляющая и кричащие призывы не могли заменить полезной и сложной информации, о которой мало кто знает, объясненной простым языком.

После изучения всех тонкостей бизнеса заказчика и с учетом его пожеланий мы составили список идей-оберток текста, которые хоть и раскрывали один и тот же инфоповод, но по-разному.

После выбора понравившейся концепции мы сделали подробную структуру текста. Журналист с экспертом компании составили топ лайфхаков по выбору потолка, которыми может пользоваться основная целевая аудитория клиента – женщины 25-45 лет.

Пожелание клиента было таким: текст должен быть полезным, одновременно вызывать эмоцию и желание сделать дома потолки, которые «восхищают друзей и соседей». Поэтому немаловажная составляющая материала – визуальный контент. Поскольку стоковые картинки довольно шаблонные, а у клиента достаточно своих примеров работ, мы украсили текст реальными фотографиями с реальных объектов.

В статье мы подробно рассмотрели все виды поверхностей, цвета потолков, их сочетание с интерьером, способы расширения пространства, игры со светом – то есть основные нюансы (и даже больше), с которыми может столкнуться обычная семья во время ремонта.

Не делая ставку на необычность заголовка, сразу уточнили, что будем говорить о лайфхаках по выбору потолка. И не ошиблись: прочтения статьи в блоке «Новости компаний» с маленькой картиной на главной составили 38954 и стали максимальными в этой рубрике за весь 2018 год.