Составляющие эффективного материала
Заголовок

Это первое, что видит читатель. Начальный триггер, по которому он может определить, интересен текст или нет. Плюс ко всему заголовок определяет количество переходов на статью. Некоторые площадки предложат вам тестировать несколько разных заголовков. Мы всегда предлагаем на выбор 5–7 вариантов.

Лид

Это начало текста — первый абзац и вторая важная составляющая после заголовка. Лид кратко, интригующе и точно указывает, кому и зачем этот текст. Если читатель откроет статью и увидит ее основное содержание без логических выделений, он не поймет, сможет ли найти ответ на свой вопрос. И быстро закроет статью, почувствовав себя обманутым. Это серьезно подрывает доверие к бренду.

Иллюстрации

Это как отдых для глаз и возможность показать то, что проще проиллюстрировать, а не описывать словами. Мы обрабатываем предоставленные клиентом фото под требования площадки, сами подбираем релевантные визуалы на фотостоках, делаем уникальный дизайн инфографики, схем, таблиц.

Оформление, объемы текста

Читатель не любит текстовое полотно. Подзаголовки, списки, абзацы, таблицы, фото, контакты и прочее — это то, за что цепляется его взгляд при изучении текста. Но это не значит, что всю эту «солянку» нужно использовать в материале. Каждый текст мы оформляем так, чтобы он не был безвкусным, кричащим и слишком рекламным: избавляемся от всего того, что так не любят читатели. Большой текст — плохо, но не во всех случаях. Маленький — хорошо, но тоже далеко не всегда. Мы найдем и порекомендуем золотую середину в вашей теме.

Идея и план текста

Крутая идея гарантирует максимально вовлечение в чтение, грамотный план удерживает читателя на странице, позволяет выбрать только те блоки, которые ему интересны. В любом инфоповоде можно сгенерировать интересную идею.

Как это работает
и работает ли вообще
Просмотрели текст: 16467 раз
Дочитали до середины: 74%
Дочитали до конца: 66%
Кейс «Белэкспо»: свыше 16000 просмотров, 66% дочитываний.

Задача: рассказать о выставке «Охота и рыболовство».

Статья: Чую трофей! Что будет на весенней выставке для охотников и рыболовов?

Рубрика: Новости компаний.

Цель статьи: проинформировать о новом месте проведения выставки, привлечь на мероприятие целевую аудиторию.

На начальном этапе заказчик заполнил бриф, дал нам программу выставки и рассказал о своем видении текста. Мы сделали сжатую структуру.

Идея материала: хоть выставка предназначена для охотников и рыболовов, нужно уделить внимание каждой категории заинтересованных посетителей. Поэтому мы выделили 3 блока в тексте, которые решали задачи каждой группы:

  1. Для рыболовов — обновить снасти и испытать удачу.
  2. Для охотников — научиться искать фазана и приманивать волка.
  3. Для любителей интересного досуга — отведать дичь и посмотреть на боди-арт.

Мы сделали акцент на информативности (это все же новость) и на бонусах, которые привлекут даже ленивого: возможность выиграть путешествие в Норвегию, купить дичь, поучаствовать в семинаре для охотников и др.

Мы не пошли по пути информационно-делового стиля, а подали всю информацию через интерес и пользу. Легкость повествования и хороший инфоповод — причины высокой дочитываемости текста.

Результаты публикации показали, что мы верно выбрали направление.

Просмотрели текст: 32 664 раза
Дочитали до середины: 79%
Перешли на сайт клиента: 2 245
Кейс КАМАКО: более 32 000 прочтений. Дочитываемость до конца — 79%

Задача: рассказать о победе в конкурсе Superior Taste Award

Статья: Эволюция соусов КАМАКО: от советского рецепта к звездам Superior Taste Award

Рубрика: «Новости компаний»

Цель статьи: подготовить материал, который был бы интересен читателю и показывал победу в конкурсе не через награду как таковую, а через продукты КАМАКО, экспертность бренда и лидеров мнений. А также обеспечить хорошие показатели прочтения.

Заказчик четко высказал все пожелания по материалу, поэтому мы сразу сделали структуру будущего текста, в которой отразили основные тезисы:

  1. Победа в конкурсе и неизвестные широкой аудитории детали его проведения + интеграция комментария президента жюри Superior Taste Award.
  2. Демонстрация продуктов КАМАКО.
  3. Интеграция интервью с известным белорусским шеф-поваром.
  4. Комментарии представителя КАМАКО.

Мы сыграли на интересе людей и желании видеть «изнанку» процессов. В блоке о конкурсе — детальная информация о правилах его проведения (повара не видят названий продуктов, оценивают только на вкус/обоняние/визуальную составляющую), в блоке о продуктах — возможность посмотреть, какие белорусские изделия оценивают повара-обладатели звезд Мишлен, в блоке интервью с шеф-поваром — секреты приготовления соусов.

Еще один важный акцент был сделан на фото: на ярких снимках читатели увидели сам процесс проведения конкурса, героев публикации и свои любимые соусы КАМАКО. Завершающий штрих визуализации — широкая верстка новости, которая как нельзя лучше расставила акценты в материале.

Нам удалось не утратить строгости повествования, но при этом не уйти в сухой официально-деловой стиль, а также привлечь внимание читателей заголовками. В них мы сделали разные акценты. На известности бренда (соусы КАМАКО знают все) — это как раз тот случай, когда название не стоит замалчивать; на авторитете звезд Мишлен; на сочетании белорусского продукта и «мишленовских» оценок.

Так удалось получить материал, который читатель оценил по достоинству. Главные показатели высокой эффективности — прочтения, дочитываемость, переходы. Можно сделать однозначный вывод: с подачей и техническим оформлением мы точно не ошиблись.

Просмотрели текст: 8 000 раз
Дочитали до середины: 65%
Среднее время прочтения: 2:34
Кейс «Саламандер»: среднее время прочтения — 2 минуты 34 секунды, дочитываемость до конца — 65%

Задача: рассказать о разнице белорусских и российских ПВХ-профилей

Статья: «Для потребителей это проблема». Разница белорусских и российских ПВХ-профилей

Рубрика: «Общество»

Цель статьи: подготовить материал, который был бы помогал читателю выбрать ПВХ-окна, соответствующие белорусскому ГОСТу.

ПВХ-профиль с четырех сторон обшит пластиком, но никто не знает, какого он качества, и покупателю остается верить на слово продавцу. А последний легко может назвать класс профиля, не уточнив, к какому стандарту он относится: российскому или белорусскому. Они же, оказывается, имеют существенные различия.

Заказчик хотел материал в первую очередь для читателя, а не для рекламы бизнеса. После обсуждения нюансов стало понятно, что статья будет максимально нативной, хотя и будет размещаться под знаком «На правах рекламы». Если вкратце, то она должна помочь не ошибиться с выбором ПВХ-конструкции. Если подробнее, то в ней должны быть отражены тезисы:

  1. Почему российский ГОСТ и белорусский СТБ — это разные стандарты.
  2. Что эта разница означает: как влияет на итоговую продукцию, почему ситуация вообще сложилась.
  3. Как узнать, по какому стандарту сделано окно, как решить проблему + комментарии экспертов.

Для отражения нюансов понадобились консультации экспертов. Активное участие в разработке материалов принимал заказчик, а также привлеченные специалисты в области.

Мы сыграли на желании выбирать качество и предостережении, что не каждый продавец будет честен с покупателем. В то время как в материале будет готовое решение. И описали основные критерии определения качества ПВХ-окна:

  • дали простую инфографику в таблицах, где показали разницу в толщинах профилей двух стран;
  • объяснили, что означает эта разница для обычной жизни;
  • подсказали, где и как на ПВХ-профиль наносится маркировка — указание стандарта;
  • указали, почему эта важно и на что влияет: на срок эксплуатации, форму, цвет и т.д.;
  • объяснили, как из-за такой ситуации получается недобросовестная конкуренция, что делается для ее решения на государственном уровне.

В результате получили хороший экспертный материал с примерами, таблицами, комментариями специалистов, который оценили читатели. Главный показатель этого — впечатляющее среднее время прочтения — 2 минуты 34 секунды. Это значит, что никакая визуальная составляющая и кричащие призывы не могли заменить полезной и сложной информации, о которой мало кто знает, объясненной простым языком.

Просмотрели текст: 38954 раз
Дочитали до середины: 75%
Переходы на сайт клиента: 255
Кейс «Гармония уюта»

Задача: рассказать о тонкостях выбора натяжного потолка.

Статья: Натяжной потолок и интерьер: 5 удивительных лайфхаков

Рубрика: Новости компаний

Цель статьи: через реальную полезность контента привлечь внимание к работам, продукции, услугам компании «Гармония уюта».

После изучения всех тонкостей бизнеса заказчика и с учетом его пожеланий мы составили список идей-оберток текста, которые хоть и раскрывали один и тот же инфоповод, но по-разному.

После выбора понравившейся концепции мы сделали подробную структуру текста. Журналист с экспертом компании составили топ лайфхаков по выбору потолка, которыми может пользоваться основная целевая аудитория клиента – женщины 25-45 лет.

Пожелание клиента было таким: текст должен быть полезным, одновременно вызывать эмоцию и желание сделать дома потолки, которые «восхищают друзей и соседей». Поэтому немаловажная составляющая материала – визуальный контент. Поскольку стоковые картинки довольно шаблонные, а у клиента достаточно своих примеров работ, мы украсили текст реальными фотографиями с реальных объектов.

В статье мы подробно рассмотрели все виды поверхностей, цвета потолков, их сочетание с интерьером, способы расширения пространства, игры со светом – то есть основные нюансы (и даже больше), с которыми может столкнуться обычная семья во время ремонта.

Не делая ставку на необычность заголовка, сразу уточнили, что будем говорить о лайфхаках по выбору потолка. И не ошиблись: прочтения статьи в блоке «Новости компаний» с маленькой картиной на главной составили 38954 и стали максимальными в этой рубрике за весь 2018 год.

Как мы создаем эффективные тексты
Схема работы многоэтапная, но результат того стоит
Бриф — заполнить. Делает клиент
У нас есть таблица-опросник. Даже если вы еще не совсем представляете концепцию текста, заполните ее. Что-то обязательно родится.
1
Идеи — разработать. Делает AllWrite
Мы изучаем бриф и генерируем 3–5 идей под ваш инфоповод, УТП. Затем вы выбираете идею и оплачиваете услугу написания текста.
2
План — согласовать. Делают AllWrite и клиент
Мы изучаем бриф и генерируем 3–5 идей под ваш инфоповод, УТП. Затем вы выбираете идею и оплачиваете услугу написания текста.
3
Интервью — провести. Делают AllWrite и клиент
Согласовываем время, журналист связывается с вами в любом удобном мессенджере (Viber, Telegram, WhatsApp, Skype).
4
Дизайн — сделать, визуалы — предоставить. Делает клиент или AllWrite
  • Дизайнер делает инфографику, схемы, таблицы в фирменном стиле.
  • Заказчик предоставляет нужные фото или картинки по запросу редактора.
  • Редактор или журналист подбирает фото на стоках.
5
Статью — написать. Делает AllWrite
По согласованной структуре мы пишем текст с нуля. Максимальный объем — 6000–8000 знаков с пробелами.
6
Текст — оформить. Делает AllWrite
Заголовки и подзаголовки, гиперссылки и кнопки обратной связи, контакты и прочее — мы оформляем статью по техническим стандартам площадки размещения.
7
Текст — согласовать. Делает заказчик
Редактор высылает итог. Заказчик вносит правки/предложения, журналист исправляет. Возможны 2 бесплатные доработки по конкретным замечаниям.
8
Финальный вариант — предоставить. Делает AllWrite
Заказчик получает готовый пакет для размещения: вычитанную и исправленную статью + архив с фото нужного размера (в зависимости от техтребований площадки).
9
О СРОЧНОСТИ!
Редакторы придерживаются объема работы — 30 коммерческих материалов в месяц. Наверное, вы уже сами поняли, почему. Написание рекламной/нативной статьи — время и усилия журналиста, автора, дизайнера. Чтобы дать клиенту действительно хороший продукт, мы не берем работу с сегодня на завтра.
Сколько это стоит?
Написание коммерческого текста
11 000 rub
за объем до 6000–8000 знаков
Стоимость включает: разработку идей, написание плана, интервьюирование (если нужно), написание текста; подбор визуалов с бесплатных стоков или редактура/расстановка предоставленных клиентом фото; оформление текста по техстандартам площадки.
Доплата за срочность (менее 4 рабочих дней) — +25%
Корректура готового текста
4 500 rub
за 1 материал
Стоимость включает: правку стилистики; исправление грамматики и пунктуации, написание заголовков и подзаголовков; оформление гиперссылок.
Доплата за срочность (менее 4 рабочих дней) — +25%
Дизайн
6000–8000 rub
(обсуждается индивидуально)
Стоимость включает: создание инфографики, баннера, дизайна таблицы или схемы — всего 3–5 визуалов в фирменном или другом стиле для текста и личного пользования заказчика. Возможны 2 доработки.
Доплата за срочность (менее 4 рабочих дней) — +25%
Редактура готового текста
6 000 rub
за 1 материал
Стоимость включает: создание вариантов заголовков, написание лида, исправление текста под единую стилистику без уникализации; структурирование материала, проверка грамматики и пунктуации; оформление материала визуалами и по техтребованиям.
Доплата за срочность (менее 4 рабочих дней) — +25%
Все услуги и цены
Сроки
Чтобы в комфортном режиме согласовывать, обрабатывать интервью, вносить правки и так далее, рекомендуем закладывать не менее 7 рабочих дней на работу с текстом.
Мы можем написать статью за 3–4 дня, если заказчик оперативно согласовывает каждый этап работы, прислушивается к мнению и рекомендациям редактора.
Срочное написание коммерческого текста или увеличит его стоимость, или повлечет отказ от работы с нашей стороны.
Если нужны услуги дизайнера — не менее 10 рабочих дней.
Что говорят о нашей работе
Е.Ю. Скнарин, заместитель директора СООО «Райффайзен-Лизинг»
Выражаем благодарность агентству «Олврайт» за оказание помощи в подготовке статьи для публикации на портале. Нам требовалось написать статью-новость о том, что теперь в Беларуси можно оформить жилую недвижимость в лизинг.
М.М. Корнеев, заместитель директора ЧТУП «ОптКомГарант»
Мы сотрудничали с агентством «Олврайт» по подготовке двух материалов. Задача была следующая: в первом тексте рассказать про умные детские часы, во втором – просто о фитнес-часах.
М.М. Корнеев, заместитель директора ЧТУП «ОптКомГарант»
Мы сотрудничали с агентством «Олврайт» по подготовке двух материалов. Задача была следующая: в первом тексте рассказать про умные детские часы, во втором – просто о фитнес-часах.
Наши работы
СООО «Райффайзен-Лизинг»
Простое решение жилищного вопроса - лизинг для физических лиц
HUAWEI
10 минут на образ — 10 часов звучания.Собираем весенние луки вместе с наушникамиHUAWEI Freebuds 4i
ОАО «Климовичский ликеро-водочный завод»
«Лучшая водка 2018» имеет белорусскую прописку
wellmarket.by
Кэшбэк с каждой покупки, или почему стоит воспользоваться wellmarket.by
HUAWEI
«Вкладыши — это круто». Что еще говорит техноблогер о новинке HUAWEI?
SmartFriend.by
Фитнес-часы: как правильно выбрать?
Все примеры
Нам не стоит работать вместе, или принципы работы AllWrite.
Признание профессионализма
Если вы заказали услугу написания текста и уже готовы вносить оплату, то автоматически признаете наш профессионализм. Именно поэтому мы рассчитываем на понимание и готовность идти навстречу, вести диалог, прислушиваться к советам и рекомендациям. Сделать хороший текст — наша общая задача
Претензии
Каждая претензия должна быть объяснена. Если вы говорите, что статья плохая, нужно объяснить, почему. Мы принимаем и исправляем комментарии «Мне не понравилось, потому что…», «Тут не стоит так писать, потому что…» и так далее. И не работаем с комментариями «Переписать», «Не нравится» и так далее.
Предоплата
Мы начинаем работы только после 100% оплаты.
Дедлайны
Мы строго соблюдаем оговоренные сроки. Так мы показываем уважение ко времени заказчика. Просим уважать и наше время: вовремя оплачивать счет, согласовывать этапы написания текста и так далее.
Доработки
В стоимость услуги входят 2 доработки — это цифра из практики. Вместо внесения правок по 1 слову, можно потратить больше времени, но сделать все единоразово. Так и заказчик, и мы экономим много времени.
Срочность
Мы беремся за срочные заказы — форс-мажоры бывают у всех. Но это разовые услуги, которые возможны только при постоянном сотрудничестве и регулярном потоке заказов. Или за доплату.
Мы не подходим вам
Изучите портфолио, прежде чем начинать сотрудничество с нами. Там есть разные форматы текстов. Запросите у редактора пример текста, близкого вашему запросу. Мы показываем только то, что сможем написать. И избавляем вас от необходимости задавать вопрос: «А что будет, если вы напишете плохой текст?», а себя — от необходимости на него отвечать.
Работа «Исполнитель-заказчик»
Если вы работаете с нами, будьте готовы тратить время на подготовку текста. Мы не пишем материалы без участия заказчика. Участие с вашей стороны необходимо: заполнить бриф, ответить на вопросы, комментировать недочеты и так далее. Журналисты не придумывают — они качественно обрабатывают имеющуюся информацию. Избавьте себя от разочарования в нашей работе — проявите участие.
Формат общения
Мы ведем коммуникации по электронной почте, но можем выбрать и другой канал общения. Если общаемся по аудиосвязи, то дублируем всю информацию на email.
Остались вопросы?
НикитаВедущий специалист отдела продаж
Знает оветы на все ваши вопросы